蜜雪冰城变“绿”了？注册商标颜色能改变吗？

近日，一家绿色色调门头的蜜雪冰城引发大众关注。众所周知，蜜雪冰城的装修风格一直以红色为主，这次整体绿色调的装修则是为了配合旁边的中国邮政！网友纷纷调侃，雪王这是“考编上岸”了！

早在之前，中国邮政就有跨界做咖啡茶饮的意图，曾尝试“邮氧的茶”、“邮局咖啡”以及新中式茶馆PostTea邮局茶馆等布局。此次，蜜雪冰城和中国邮政联合玩跨界，对于双方来说都是新的尝试。

有意思的是，蜜雪冰城这次变“色”，注册商标能不能改变颜色呢？

我们可以看到，蜜雪冰城邮局主题店装修整体以邮局的绿色为主，不过其招牌“蜜雪冰城”商标以及雪王图形商标都还是以白色为主，沿用了之前的风格。

事实上，即使是注册商标，蜜雪冰城也是可以更换颜色使用的，此前，蜜雪冰城也曾使用过“黑化”的雪王标识。

这是因为像“蜜雪冰城”和雪王图形商标，在提交注册时都是提交的黑白图样，那么商标注册人可以在使用时根据需求更换颜色。除非是申请时就是彩色商标，那么注册成功后不能随意更改颜色。这也是大多数人申请商标时使用黑白图样的重要原因之一，注册成功后对于颜色的把控更加灵活。

近年来，蜜雪冰城在联名营销上频频出圈，此次和邮政的合作更是延伸到开店业务，不免让业内猜测其背后的长远意图。

数据显示，蜜雪冰城的门店总数已突破2.6万家，除去海外的3000家店，国内的门店数量多达2.3万家，趋近业内预测的规模天花板。

蜜雪冰城和中国邮政的合作或许能探索出一种新的开店模式，进一步放大蜜雪冰城的规模优势。