楼盘宣传巧用“大阅城”，被大悦城给告了！商标谐音那些事

当今市场上，“别出心裁”地利用谐音攀附名人或名牌进行广告宣传是商业中常见的一种手段，这种宣传方式容易走近消费者但也很容易带来侵权风险。近日，一起关于“大阅城”侵犯“大悦城”商标专用权的案件作出了一审判决，被告被判商标侵权，并需赔偿原告经济损失。我们来了解一下具体情况。

“大阅城”侵犯“大悦城”商标专用权

大悦城是一个聚焦18-35岁年轻群体的城市综合体，汇集购物中心、甲级写字楼、服务公寓、高档住宅为一体，属于中粮集团有限公司（下称中粮公司）旗下大悦城商业管理（北京）有限公司（下称大悦城公司）的核心品牌。

中粮公司是第6345086号“大悦城”商标及第7209417 号“大悦城”商标的注册人，并于2017年6月将商标转让给大悦城公司。

然而，自2014年起，银川建发集团股份有限公司、银川建发商业管理有限责任公司、北京搜房科技发展有限公司三家公司在房地产项目现场、营销中心以及广告宣传等商业活动中，使用含有“大阅城”“建发大阅城”标识进行宣传。

据此，中粮公司和大悦城公司以侵犯商标权为由，将上诉三家公司诉至法院。被告辩称，“建发大阅城”系依据特定地理位置、地理名称并经行政审批核定的地名，其使用具有合理正当性，系作为地名来使用，并非商标性使用。

法院经审理查明，认为被告将“大阅城”“建发大阅城”用于楼盘楼顶或楼体的显著位置，在楼盘项目内部及周边广告牌、营销中心、商场招商、销售宣传材料等处使用“大阅城”“建发大阅城”，属于在商品房销售、不动产管理、不动产出租等服务上使用，与中粮公司、大悦城公司第 6345086号“大悦城”商标不仅核定的服务类别相同，而且商标读音相同，且均为中文文字商标，字形较为近似，构成近似商标。 法院认定被告商标侵权。

综合考虑“大悦城”商标的知名度、楼盘所在区位、规模及售价、建发集团等二被告的侵权性质、情节、主观过错程度等因素，法院依法确定赔偿的数额为120万元及合理开支4万元。

商标谐音那些事

一直以来，利用与名人名字或名牌读音相同或相近的谐音字进行广告宣传，是很多商家乐此不疲做的事情。运用谐音字做商标，不仅好听好记，而且容易吸引消费者，带来亲和力。

大多时候，谐音商标主要来自于攀附名人名字，擅自使用或注册与明星等公众人物姓名音同或音近的文字组成商标。比如，周杰伦——“粥绝伦”粥店、莫文蔚——“莫闻味”臭豆腐、范冰冰——“贩冰冰”冷冻食品等等，这些明星莫名“被商标”成为食品的“代言人”。

根据商标法规定，申请商标注册不得损害他人现有的在先权利，其中就包括姓名权。如果未经许可，这类明星名字的谐音申请商标注册，往往有很大的风险。即使一时被注册成功，也可能会面临被明星本人提出无效、撤销或招来商标官司等后果。

除了以上的典型之外，商标的使用中还有一些谐音，比如“津津友味”其实是成语“津津有味”的同音。虽然这个文案比较“创意”，但是作为商标进行注册的话很容易误导大众，有些像错别字，容易造成不好的影响，因而这类商标也是极易被驳回的。

本文涉及到的“大阅城”与“大悦城”商标，也是谐音的一种使用。由于大悦城公司拥有商标的专用权，且使用与注册商标在先，已经拥有了较高知名度。被告在知情的情况下，有意使用“大阅城”进行宣传推广，在一定程度上损害了大悦城公司的权益，因而造成了商标侵权。

关于谐音商标是否侵权，需要视具体情况分析，综合考虑商标知名度、被告是否知情、商品是否类似、是否会引起混淆误认等多方面的因素，对案件作出合理判断。本次案件是否会有新的进展，我们将持续关注。